美团公布618活动：将为餐饮、实体零售店提供更多销量

传统的线上618大促，正在通过即时零售平台，成为餐饮、实体零售业态的新增量。5月27日，美团宣布将联合(liánhé)百大知名(zhīmíng)餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日，美团将面向(xiàng)全体消费者发放(fāfàng)618元神券包(bāo)，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员升级618福利(fúlì)，黑(hēi)金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

这是618大促覆盖(fùgài)“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类，平台出资补贴消费者，助力实体(shítǐ)门店(méndiàn)订单增长，让消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新(chuàngxīn)，这次美团618也是各大(gèdà)餐饮、零售品牌首次(shǒucì)集体发力，借力即时零售促进直营(zhíyíng)实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

对于用户日益升温的(de)即时零售消费需求，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减(jiǎn)18”的618外卖神券，帮助消费者(xiāofèizhě)吃喝省钱；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水(jiǔshuǐ)奶粉等(děng)品类(pǐnlèi)的大牌(dàpái)商品低价，品牌门店直发，30分钟送达；对手机等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”等活动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。

今年以来，各项促消费(xiāofèi)政策落地生效，消费者(xiāofèizhě)获得实惠，线下(xiànxià)实体受益良多。此前，多地数码家电政府补贴在美团闪购落地，近万家实体门店在平台开展(kāizhǎn)相关促销活动，借即时零售有效分享促消费政策红利。

▲实体门店借力即时零售，分享促消费政策(zhèngcè)红利。（摄影/亦可）

“此次(cǐcì)美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与618，除了希望发挥‘吃喝购物’全(quán)场景的特点，让消费者吃喝购物都(dōu)能省钱，也(yě)希望助力线下(xiànxià)实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握618增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待(děngdài)”的618。