（乡村行·看振兴）通讯：内蒙古乡村公益岗托底农牧民“稳稳的幸福”

从5月28日马斯克挥别白宫到两人关系骤然反目，这一戏剧性的转变发生在不到一周的时间(shíjiān)内。促使这两位昔日亲密“盟友”决裂(juéliè)的，是(shì)最近由共和党主导国会推动(tuīdòng)的所谓“大而美法案”。马斯克对法案中大额的政府预算支出表达强烈不满，在社交平台(píngtái)(píngtái)X（原推特）上(shàng)愤怒抨击该法案为“令人作呕的丑恶行径”。而积极推动法案通过的特朗普，则在他自创的社交平台“真相社交”（Truth Social）上连发多条帖文反击——先是讥讽马斯克之所以反对法案是因为没能从其中获得(huòdé)足够的联邦补贴；接着又“澄清”称(chēng)，是他下令马斯克离开联邦政府岗位，而非后者主动离职；最后还不忘威胁(wēixié)将取消马斯克旗下公司与联邦政府的所有合同。 一国政府高层的(de)(de)内部矛盾(nèibùmáodùn)以如此戏剧性的方式高调呈现在公众面前，本已极为罕见；而与这场(zhèchǎng)政治“宫斗”同样值得关注的是这场“口水战”的网络特征，或者说特朗普对社交媒体的高频率使用及其表演型的网络沟通风格。 特朗普(tèlǎngpǔ)2025年6月(yuè)怒斥马斯克的推文。本文作者供图，截图自“真相社交”（Truth Social）平台。 传统政客(zhèngkè)在公共空间中往往谨言慎行，几乎所有对外发声都需经由幕僚团队的反复斟酌与修饰。而特朗普的两届任期(rènqī)则彻底颠覆了这一(yī)传统印象：据统计，仅在今年执政132天内，他就在自营平台(píngtái)“真相社交”上(shàng)发布(fābù)了多达2262条帖文，几乎是他2017年首个任期同期(tóngqī)推文总量的三倍。而特朗普推文的语言风格，也一以贯之地充满鲜明的个人色彩——语言简单通俗、用词不加雕饰、充满强烈的感情色彩与攻击性。 那么，特朗普对社交媒体的(de)高度依赖与频繁使用，究竟仅是他的所谓个性使然，还是反映出一套自洽的、可被观察的舆论动员(dòngyuán)策略？ 本文作者是在美国高校执教(zhíjiào)的青年政治学者。以特朗普一次次(yīcìcì)的网络使用(shǐyòng)为例进行观察，我们将看到他对社交媒体空间的运用手段，塑造了诸多闹剧背后恒定的政治传播特征，也影响了美国社会(shèhuì)政治讨论氛围。 从“推特(tuītè)治国”到“迷因战争” 特朗普在社交媒体上的一大人格(réngé)特征，是他对(duì)网络迷因（meme）的积极吸纳与创造。 在当代语境中，“迷因”通常指那些能够引发网络爆红、实现病毒式传播的(de)(de)梗图、表情(biǎoqíng)包(bāo)或热词。在传播学上，迷因可被(bèi)类比为生物学中的“基因”——它们借助网民的情感共鸣自我(zìwǒ)复制，并在网络社群中迅速扩散；它们也可以被不断地二次创作、赋予新的含义，如同基因在变异中获得多样性；同时，迷因的“生命力”也遵循“适者生存”的逻辑：那些感染力强、易于引发共鸣的迷因更容易获得广泛传播(guǎngfànchuánbō)并长期流行，而缺乏这些特质的迷因则会(huì)在网络空间的自由竞争中迅速被淘汰。 特朗普执政伊始，便将大量(dàliàng)的网络迷因借用于公共政治表达中。2017年，他在(zài)个人(gèrén)推特上(tuītèshàng)转发了一段经过剪辑的职业摔角(shuāijiǎo)大赛（WWE）短视频，画面中他将一名头部被替换为CNN台标的对手猛击倒地，并(bìng)配文标签“假新闻(jiǎxīnwén)CNN”。CNN等所谓“主流(zhǔliú)”新闻媒体，因为经常偏向自由派的立场频繁批评其执政，常成为特朗普攻击(gōngjī)的靶子，被他贬斥为“假新闻”。通过这种简单粗暴、视觉冲击力极强的画面，特朗普通过迷因向支持者表达了“硬刚假新闻媒体”的战斗姿态。尽管众多媒体从业者批评他藐视新闻自由、煽动对记者的暴力情绪，这条迷因在特朗普的推广下仍获得数万次(cì)转发，引发支持者的热烈狂欢。 特朗普2017年7月2日推特截图。转发的视频中特朗普在职业摔角(shuāijiǎo)大赛（WWE）中，把头部被(bèi)替换为CNN台标的对手打倒(dǎdǎo)在地。本文作者供图 网络迷因往往源于自发(zìfā)、无预设的(de)(de)爆红(bàohóng)事件，而特朗普及其团队十分善于识别(shíbié)其中的传播潜力、将其挪用并吸纳进自己(zìjǐ)阵营的政治话语之中。2021年10月(yuè)，NBC体育台记者在全美纳斯卡赛车（NASCAR）现场采访车手布兰登·布朗（Brandon Brown）时，现场部分观众借机在镜头前齐声(qíshēng)高喊辱骂拜登的粗俗口号“Fuck Joe Biden”。由于现场嘈杂，记者错误地将其听成“加油布兰登”（Let’s go Brandon），一时间贻笑大方，成为爆火的网络热梗。特朗普团队趁此机会，迅速推出了一系列印有“加油布兰登”的周边产品，供支持者(zhīchízhě)以隐晦而讽刺的方式表达(biǎodá)对拜登的不满。一位记者的无心之失所引发的网络“烂梗”，就这样被赋予了政治意涵(yìhán)，转化为特朗普阵营的话语资源与(yǔ)选战工具。 “加油布兰登”在2024年选战中已成为反对拜登及民主党的(de)(de)口号。图为一间挂着“加油布兰登”旗帜的房屋。本文作者供图 从“用(yòng)梗”到“造梗” 特朗普不仅擅长“收编”已有的网络迷因(míyīn)来推广自身政治理念，本人亦(yì)是乐此不疲的网络迷因创作者。他在(zài)社交媒体上创造的大量结构简单、含义直白的热词，借助其在社交网络上庞大(pángdà)的粉丝基础，迅速进入公共政治话语体系。 除了频繁攻击传统主流媒体的(de)(de)“假新闻”（Fake News Media）与“人民(rénmín)公敌”（enemies of the people）等用语，“让(ràng)美国再次伟大”（Make America Great Again）及其缩写“MAGA”，也已广为流传，成为(chéngwéi)特朗普支持者社群的常见口号和自我认同标签(biāoqiān)。与此同时，特朗普还善于在(zài)网上通过负面绰号(chuòhào)对政治对手进行“花式”攻击。例如(lìrú)，他称希拉里为“骗子希拉里”（Crooked Hillary），意在讽刺希拉里在“邮件门”事件中避重就轻；称拜登为“瞌睡乔”（Sleepy Joe），暗指其在公开场合中精神不振；将哈里斯称为“疯狂卡马拉(kǎmǎlā)”（Crazy Kamala），意在凸显她政策的激进(jījìn)。这些绰号朗朗上口、指向明确，往往击中对手的软肋，因而极易成为网络流行(liúxíng)迷因，实现病毒式的传播。 而近两年来AI生成图像技术的(de)兴起(qǐ)，又(yòu)为特朗普及其团队快速创造(chuàngzào)新的网络迷因提供了更为便捷的工具。例如，去年在民主党全国代表大会正式(zhèngshì)提名卡马拉·哈里斯(hālǐsī)为总统候选人后，特朗普团队迅速在社交平台X上发布了一张经AI修改的民主党党代会图像。画面整体以红色(hóngsè)为主调，充斥苏维埃风格元素。这张图像通过阴森、极具视觉冲击力的符号语言，借助“红色警报”式的视觉风格，挑逗起人们潜意识中对冷战时期美苏对抗的记忆与恐惧(kǒngjù)，从而将哈里斯刻画为意识形态上“反美”的敌对势力。这张AI图像的宣传效果是显而易见的——短短几天内这篇推文就获得了8100万阅读量(liàng)，被转发数十万次(cì)。 纪录片《超(chāo)正常化(zhèngchánghuà)》（HyperNormalisation，2016）画面。 如果说特朗普在(zài)竞选(jìngxuǎn)期间所(suǒ)推广的网络迷因，主要集中于攻击政治对手、煽动公众的恐惧与焦虑，那么他在今年重返白宫之后所推出的迷因，则更侧重于为其政策立场辩护(biànhù)，并通过娱乐化的方式美化甚至消解其中最具争议的内容。 今年3月，利用(lìyòng)ChatGPT生成吉卜力动画风格(fēnggé)图像的热潮迅速风靡网络。而(ér)(ér)特朗普团队也紧随潮流，在社交平台X上发布了(le)一张吉卜力风格的图像，描绘一位名叫(míngjiào)弗吉尼娅·冈萨雷斯（Virginia Gonzalez）的拉美裔移民(yímín)因涉嫌贩卖芬太尼(fēntàiní)而被递解出境的情景。画面中(zhōng)，冈萨雷斯号啕大哭、丑态百出，而一名神似特朗普的边境警察则目光如炬，一脸正气，两者形成(xíngchéng)鲜明对比。这张动漫风格的图片，一方面以高度脸谱化的方式，将特朗普政府的移民政策塑造成非黑(fēihēi)即白(bái)的二元对立：联邦移民执法者代表“法律与秩序”，而非法移民则与毒品、犯罪密不可分。另一方面，动漫风格的运用又悄然降低了移民政策议题的严肃性，抑制了对这些政策背后的深层争议的实质讨论——如家庭的强行分离、对移民人权(rénquán)与法律程序的漠视，以及驱逐过程中潜在(qiánzài)的种族定性与歧视性执法。这些复杂而沉重的制度性议题，在脸谱化、娱乐化的迷因包装中被巧妙地置换与回避了。 2025年3月18日白宫官方X平台推文，用AI生成吉卜力风格的卡通(kǎtōng)来(lái)描绘联邦政府驱逐非法移民的进展。本文作者供图 特朗普因频繁使用(shǐyòng)社交媒体常被舆论讽刺为(wèi)“推特用户的统帅(tǒngshuài)”（Tweeter-in-Chief）。他对社交平台的过度依赖、随性且充满攻击性的发言风格，以及(yǐjí)对网络迷因文化的深度接纳，深刻地影响了美国网络政治的言论空间。正如(zhèngrú)卡斯·穆德（Cas Mudde）与扬-维尔纳·米勒（Jan-Werner Müller）等民粹主义研究者所指出的，政治人物通过社交媒体直接对公众发声，表面上似乎拉近(lājìn)了与民众之间的距离，实则绕过了传统媒体的中介角色，削弱了媒体的舆论监督(yúlùnjiāndū)功能(gōngnéng)，使其(qí)言论更加肆无忌惮、难以问责。 《什么是(shì)民粹主义？》 作者：[德]扬—维尔纳(wéiěrnà)·米勒 版本(bǎnběn)：译林出版社 2020年5月 自(zì)2010年代中期起，许多主流媒体纷纷设立(shèlì)“事实核查”（fact-checking）栏目，试图对特朗普及其他政客言论中不实或误导性的(de)(de)内容进行梳理与纠正。然而，在社交自媒体主导的信息传播环境(huánjìng)下，媒体身为“第四权”的作用面临(miànlín)多重挑战：一方面，特朗普等民粹政客频繁攻击媒体的公信力，以“人民公敌”“假新闻”等煽动性标签抹黑主流媒体，使新闻从业者遭受严重威胁；另一方面，社交媒体平台让政客的言论可以(kěyǐ)绕过传统媒介，得以无过滤、无约束地直达受众，这无疑削弱(xuēruò)了(le)媒体对公共话语的制约和监督。而社交媒体的转发机制，使煽动性的言论更容易病毒式地传播开来，常常在专业(zhuānyè)媒体的事实核查介入之前，便已广泛触达公众并造成深远影响。 此外，政治迷因的大量使用，对促进公共议题的理性讨论并无助益(zhùyì)。为了获得最佳传播效果，政治迷因往往依赖夸张的视觉效果和煽动性的语言，将(jiāng)一项复杂、多维度的政策(zhèngcè)议题（如移民政策）简化为非黑即白的二元对立。这样的表达方式更易激发受众的情绪反应，却难以推动公众对问题(wèntí)本质的深入理解(lǐjiě)与讨论。 同时(tóngshí)，特朗普等政客对迷因的广泛使用，也削弱了他们言论和(hé)行为(wèi)的可问责性。正如多位学者指出，相较于传统文字言论，迷因在传播(chuánbō)中更具有(jùyǒu)模糊性和多重解释空间，为政治人物提供了更大的“合理(hélǐ)推诿”余地（potential deniability）。例如，特朗普转发“拳打CNN”的视频，或使用吉卜力风格的动画表现驱逐(qūzhú)拉美非法移民，这些迷因都引发了关于宣扬暴力与种族偏见的质疑。然而，特朗普团队却可以借助迷因意涵上的含混，不仅可以否认相关言论的意图(yìtú)，还能反诉批评者“过度解读”或“刻意抹黑”。因此，当迷因在公开(gōngkāi)政治表达中大行其道，不仅容易掩盖议题的复杂性，也让追究政治人物的言论责任变得更加困难(kùnnán)。